La création d'un logo d'entreprise est l'une des choses les plus importantes que votre entreprise doit faire, car c'est la première occasion de créer une impression. Un bon logo d'entreprise doit pouvoir capter l'essence tout en véhiculant les valeurs de l'entreprise. Nous connaissons tous des logos emblématiques comme Nike ou Apple. Comprendre les principes de la création de logo rendra votre logo mémorable et efficace.
Étape
Partie 1 sur 4: Identification de votre marque
Étape 1. Définissez les valeurs de votre entreprise
La première étape pour créer un bon logo est de comprendre la marque de votre entreprise. Bien qu'un logo ne soit qu'un des nombreux moyens de communiquer une marque, il est souvent considéré comme un principe de base de la marque d'une entreprise. Pour qu'un logo soit efficace, vous devez comprendre très clairement ce que représente l'entreprise.
- Quelle émotion voudriez-vous susciter dans le cœur et l'esprit des gens lorsqu'ils voient votre logo ? Quelles sont les valeurs fondamentales de votre entreprise ? Quelle vibration voulez-vous créer à partir du logo ? Quelle impression voulez-vous donner aux autres sur votre entreprise ? Les réponses à toutes ces questions vous aideront à décider à quoi devrait ressembler la marque de votre entreprise.
- Une façon de connaître l'identité de la marque est de créer un moodboard. Sur ce tableau, mettez toutes les images qui vous viennent à l'esprit lorsque vous pensez ou imaginez votre entreprise.
- Notez les mots clés qui décrivent votre entreprise. C'est aussi une excellente façon de commencer à créer un logo. Ces mots peuvent conduire à des idées de logo. À tout le moins, le logo créé doit capturer l'impression des mots que vous choisissez, car le logo et la marque doivent se refléter.
- Considérez l'histoire de l'entreprise. L'histoire et l'histoire de l'entreprise font partie de la marque ainsi que de l'identité globale. Un bon point de départ lorsque l'on essaie d'établir une marque est de se souvenir des origines de l'entreprise.
Étape 2. Trouvez une proposition de vente unique
Une marque doit vous démarquer des autres concurrents. Ne coulez même pas et soyez déguisé. Ce n'est pas ainsi que vous vendez des produits.
- Cela devient encore plus important lorsqu'il existe des entreprises concurrentes qui commercialisent des produits similaires. Vous devez trouver un moyen de vous différencier des autres.
- Trouvez le facteur majeur qui vous distingue. Une proposition de vente unique ne prend pas beaucoup. Un seul suffit.
- Pensez au-delà du produit lui-même. Ce qui fait le succès de marques emblématiques comme American Express et Mercedes, c'est qu'elles évoquent une grande qualité ou un excellent service, de sorte que les gens sont prêts à payer plus pour le produit.
Étape 3. N'oubliez pas la réponse émotionnelle
Il est important que vous puissiez déterminer les émotions que vous souhaitez évoquer lorsque les gens voient votre logo ou imaginent la marque de votre entreprise.
- Une marque est essentiellement le « ressenti » d'un client vis-à-vis de votre entreprise. La compagnie aérienne Virgin Airlines est un exemple d'entreprise qui prospère en se concentrant sur les sentiments des clients, ainsi que sur le service.
- Une bonne marque fera manquer votre produit aux gens. La marque a du sens pour le public. Coca-Cola est capable de connecter les gens avec leur enfance. Ainsi, la marque crée du sens pour le client, au-delà du goût du produit lui-même.
- Une marque ne va pas seulement au-delà de ce que vous imaginez être l'entreprise, elle implique ce que les clients pensent de l'entreprise et ils communiquent ces sentiments les uns aux autres. Quoi que le client imagine de votre marque, c'est votre entreprise. Les clients choisissent Starbucks en raison de certaines associations de style de vie et de leur épanouissement, pas seulement du café.
Étape 4. Effectuez une analyse SWOT
Assurez-vous de tout sur la position de votre entreprise sur le marché. SWOT est une technique développée par des experts en affaires dans les années 1960 pour obtenir des plans d'affaires concrets pour améliorer les pratiques sur le terrain. Les quatre principaux aspects d'une analyse SWOT.
- Un PDG d'une société informatique a déclaré que son entreprise effectuait une analyse SWOT tous les trimestres. Il utilise les connaissances collectives en impliquant tous les employés dans l'analyse, et le PDG estime que cette analyse aide l'entreprise à détecter les faiblesses et toutes celles qui passent inaperçues. D'autres entreprises utilisent l'analyse SWOT dans le cadre du processus de planification stratégique. Parfois, les entreprises réunissent leurs employés pour des séances de recherche d'idées ou de remue-méninges qui utilisent l'analyse SWOT en quatre étapes. Avec une analyse SWOT, vous pouvez découvrir comment traduire la marque et la position de l'entreprise dans le logo.
- Les deux premiers éléments d'une analyse SWOT sont les facteurs internes auxquels l'entreprise est confrontée. Les deux autres éléments sont des facteurs externes.
- Quels sont les atouts de votre entreprise ? C'est la première question posée dans une analyse SWOT. Soyez réaliste lorsque vous mesurez les forces de l'entreprise et tenez compte des situations des concurrents. L'image de marque, les prix et d'autres emplacements sont des éléments qui sont souvent pris en compte.
- Quelles sont les faiblesses ? Ne vous concentrez pas trop sur la zone grise. Ne faites pas une analyse SWOT trop compliquée.
- Quelles sont les menaces rencontrées ? Il s'agit de la troisième partie de l'analyse SWOT, axée sur le client et la concurrence, ainsi que sur d'autres menaces externes.
- Quelles sont les opportunités ?
Partie 2 sur 4: Choisir un type de logo
Étape 1. Utilisez un logo de mot-symbole (texte)
En tant que l'un des formulaires de logo les plus simples mais les plus couramment utilisés, ce type n'utilise que du texte, souvent avec une police unique qui capture l'essence de l'entreprise. Imaginez simplement YouTube ou Microsoft. Leur logo met clairement le nom de l'entreprise sur le devant.
- Les logos textuels sont très couramment utilisés par les sociétés du groupe Fortune 500. Le défi est de savoir comment créer un logo qui ne soit pas ennuyeux. Cependant, les logos de type mot-symbole aideront à définir la marque de votre entreprise, car ils se concentrent sur le nom de l'entreprise.
- Les logos textuels sont faciles à réimprimer sur tous les supports marketing.
- N'optez pas pour un logo texte si le nom de votre entreprise est trop générique. Google utilise un logo texte car le nom est unique et facile à retenir.
- Attention à bien espacer les lettres. C'est ce qu'on appelle le "crénage" dans l'industrie du logo.
- Un choix judicieux de police capturera le "sens" de votre entreprise. Les polices Serif sont considérées comme de style plus traditionnel, tandis que les polices san-serif sont plus modernes. Choisissez une police qui traduit l'attitude de l'entreprise.
- Vous pouvez acheter des polices en ligne ou en rechercher des gratuites. Si vous ne vous sentez pas à l'aise de créer votre propre logo, vous pouvez engager une société de marketing ou de relations publiques.
- Si vous avez besoin d'un logo rapide à créer, le type de mot-symbole est le choix principal. C'est le plus simple.
- Les logos textuels ne conviennent pas aux entreprises qui commercialisent leurs produits dans des pays sans alphabet latin.
Étape 2. Utilisez un logo en lettres
Ce type de logo utilise également du texte, mais ne prend que les initiales du nom de l'entreprise, pas le nom complet. CNN et IBM en sont des exemples.
- Les logos Lettermark sont un excellent choix si le nom de votre entreprise est très long ou technique.
- Les produits dont les noms n'ont pas beaucoup de place pour les marques utilisent souvent des logos en lettres.
- Il faut du temps et des investissements pour informer les consommateurs sur les initiales de votre entreprise, alors n'optez pas pour un logo en lettres si vous n'avez pas les compétences pour le faire.
- Parfois, il y a des entreprises qui décident de recréer une marque en utilisant un logo de lettre. Par exemple KFC.
Étape 3. Choisissez un logo de marque
Ce type de logo est parfois appelé logo symbole ou icône. Et c'est exactement ce à quoi cela ressemble: il n'utilise pas du tout de mots. Juste un symbole.
- Les entreprises avec des noms longs ou techniques peuvent être appropriées pour utiliser un logo de marque.
- Une étude a révélé que seulement 6 % des entreprises utilisent un logo de marque..
- Les gens se souviennent souvent mieux des symboles que des mots. Dans certaines entreprises, les logos de marque se sont avérés très efficaces. Qui ne connaît pas la coche de Nike ?
- Contrairement aux logos textuels, les logos de marque peuvent être interprétés de différentes manières. Choisissez donc soigneusement vos symboles et tenez compte de la variété des significations.
Étape 4. Choisissez un signe de combinaison
Certains logos utilisent une combinaison de texte et de symboles pour véhiculer la marque. Ce type de logo est capable de capturer certains des avantages de chacun des types de logo mentionnés précédemment.
- Le texte d'un logo combiné peut aider à clarifier la signification du symbole.
- Dans les logos combinés, le texte et les symboles se tiennent généralement séparément.
- Red Lobster est un exemple d'entreprise qui utilise un signe combiné.
- Les symboles peuvent créer une réaction émotionnelle plus profonde que les mots. Alors réfléchissez bien à votre choix de symboles.
- Un logo d'emblème place du texte à l'intérieur d'un symbole. Ainsi, un emblème est une forme de logo combiné.
- Les logos d'emblème sont parfois appelés logos de bouclier.
- Le logo de l'emblème transmet la tradition et la stabilité. Idéal pour une entreprise familiale.
- Le constructeur automobile Ford et le café Starbucks sont des exemples d'entreprises qui utilisent des logos emblèmes.
Partie 3 sur 4: Considérez les autres éléments
Étape 1. Confirmez le montant de vos fonds
Ceci est important lors du choix d'un type de logo. Pouvez-vous vous permettre un logo en couleur ? Combien d'argent pouvez-vous réellement mettre de côté pour cela? Par contre, le logo est très important et sensible. Alors, ne soyez pas avare.
- Ne prenez pas de raccourcis. Le logo déterminera grandement le succès ou l'échec de votre entreprise. Assurez-vous donc d'y consacrer suffisamment de temps et d'argent.
- L'utilisation de cliparts ou d'images toutes faites fonctionne rarement. Il ne sera pas unique, car il a été utilisé par de nombreuses personnes. En outre, cela rendra votre entreprise avare et bon marché.
- Il faut beaucoup de fonds publicitaires pour faire comprendre au public ce que signifie un symbole.
Étape 2. Soyez créatif
Un logo n'a pas à exprimer exactement les activités de l'entreprise. Par exemple, le logo McDonalds n'est pas un hamburger et le logo Nike n'est pas une chaussure.
- N'utilisez pas de clichés. Vous voulez que votre logo soit créatif, pas cliché. Si le logo contient des éléments clichés, il ne provoquera pas la bonne ambiance chez les consommateurs.
- Pensez à utiliser des polices personnalisées. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser la même police que celle utilisée par de nombreuses personnes. Crée le tien. Cela rendra le logo plus riche.
- Fonder un logo sur une certaine tendance sera dangereux car la tendance des noms change toujours rapidement. Votre logo doit pouvoir durer longtemps. UPS est un exemple d'entreprise qui ne s'appuie pas sur les tendances pour affirmer avec succès une marque. Surtout que la couleur de base est le marron. L'entreprise est connue pour être fiable et ce logo fonctionne.
- L'omission intentionnelle de détails littéraux concrets permet à l'entreprise de changer la marque si nécessaire.
- Le logo Apple fonctionne parce que l'entreprise fabrique de nombreux produits différents. Si le logo était un PC, par exemple, il serait difficile de vendre un iPod.
Étape 3. Choisissez soigneusement la couleur
Sachez que chaque couleur évoque des émotions et des significations différentes. Recherchez donc les couleurs du logo et choisissez judicieusement. Assurez-vous qu'il correspond et qu'il entre dans l'identité de votre marque.
- Les couleurs doivent être côte à côte sur la roue chromatique. Évitez les couleurs vives qui font mal aux yeux.
- Les couleurs doivent être choisies et réfléchies en dernier. La couleur ne doit pas conduire le logo. Par conséquent, les concepteurs créent souvent d'abord des logos en noir et blanc.
- Pensez à appliquer du contraste. Votre logo doit avoir une variété de tons, afin qu'il se démarque des autres logos.
- Les logos d'entreprise n'ont souvent qu'une ou deux couleurs.
Étape 4. Gardez le logo simple et direct
Les logos les plus emblématiques sont souvent des logos très simples. Apple a toujours été un exemple car sa forme est très simple et est connue de presque tout le monde.
- Un bon logo n'a pas besoin d'être expliqué, car il peut instantanément transmettre un sens ou être reconnaissable.
- Habituellement, les logos n'ont qu'une ou deux polices. Rien de plus que cela serait ennuyeux.
Étape 5. Choisissez judicieusement la taille du logo
Un logo qui est compliqué et désordonné jusqu'à ce que la mise au point soit déroutante le rendra mal s'il est fait dans une très petite taille. N'oubliez pas que vous devrez imprimer en plusieurs tailles plus tard.
- Essayez d'imprimer le logo sur une enveloppe pour voir à quoi il ressemble dans une petite taille. La qualité ne peut pas baisser.
- Déterminez où le logo sera placé. Les logos doivent être bien imprimés sur les cartes de visite et sur les côtés des camions de l'entreprise, si possible. Le type d'entreprise et les clients cibles que vous servez vous aideront à déterminer le type de logo dont vous avez besoin.
Partie 4 sur 4: Échangez votre logo
Étape 1. Consultez la base de données des marques
Vous pouvez protéger le logo qui a été créé. Cela signifie que d'autres entreprises ne pourront pas utiliser un logo similaire et confondre vos clients. Tout d'abord, vous devez vérifier si une autre entreprise a déjà déposé votre logo.
- Une marque de commerce signifie juridiquement « propriété intellectuelle » qui vous appartient. Engagez un conseil en marques pour effectuer une recherche dans la base de données des logos.
- Vous pouvez effectuer une recherche de logo dans la base de données en ligne du gouvernement des États-Unis.
- L'un des avantages de l'enregistrement d'une marque est que d'autres entreprises n'oseront pas voler votre logo, et vous disposez des droits exclusifs nationaux sur le logo.
Étape 2. Enregistrez votre marque
Une fois convaincu qu'une autre entreprise n'a pas votre logo, enregistrez-le auprès du Bureau des brevets et des marques.
- Ici, vous devez définir clairement les produits et services proposés par votre entreprise.
- Vous devez fournir un croquis ou un dessin de votre logo.
- Si vous ne faites des affaires que dans un domaine, enregistrez votre marque auprès du bureau du secrétaire régional. Mais cela ne fournira pas de protection au niveau national.
Étape 3. Créez une agence de contrôle des marques
Posséder légalement une marque ne signifiera pas grand-chose si elle n'est pas surveillée afin que les gens ne la contreviennent pas. Il existe des entreprises qui le font spécifiquement pour vous.
- Si vous constatez une violation, envoyez une lettre d'avertissement pour arrêter l'acte à l'auteur. Si cela échoue, envisagez de porter plainte.
- Les activités de surveillance des marques signifient que vous serez averti si quelqu'un utilise un logo trop similaire à votre marque.
