Comment concevoir un logo : 14 étapes (avec des images)

2024 Auteur: Jason Gerald | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 11:11

Un logo sympa ne se compose pas seulement d'images et de mots, il raconte aussi une histoire sur votre entreprise: qui vous êtes, ce que vous faites et quels sont vos principes. Un petit travail a beaucoup à dire, et c'est pourquoi la conception d'un logo n'est pas une tâche facile. Heureusement, vous n'êtes pas obligé de concevoir votre logo seul. Les instructions ci-dessous vous expliqueront le processus de conception de logo qui assurera le succès de votre marque sur le marché.

Étape

Partie 1 sur 3: Remue-méninges

Étape 1. Déterminez la fonction principale de votre logo

Un logo représente votre marque grâce à l'utilisation de la forme, de la police de caractères, de la couleur et de l'image. La fonction principale d'un logo clair vous aidera dans la conception.

• Obtenez une introduction plus large. Si votre entreprise est nouvelle ou est en concurrence sur un marché encombré, un logo fort fera connaître votre marque plus rapidement aux nouveaux clients.
• Construisez la mémoire du consommateur. Les consommateurs ont tendance à magasiner en fonction de ce qu'ils voient. Les logos sont plus faciles à retenir que votre nom de marque, nom de produit ou service. Progressivement, les consommateurs associeront le logo à votre entreprise.
• Bâtir la confiance des clients. Il est important de maintenir la confiance des clients, car cela fait partie de l'obtention d'autres clients et de la conservation des clients existants. Un logo soigné qui transmet l'honnêteté et l'intégrité convaincra vos clients.
• Renforcer l'impression aux yeux des clients. Si le client a déjà une bonne impression de votre entreprise, vous pouvez à nouveau améliorer cette impression en créant un logo qui a l'air propre, intelligent ou simple et efficace.

Étape 2. Faites attention à votre marché cible

Vous devez être clair sur ce que vos clients attendent de vous et créer l'apparence de votre logo à partir de ce moment-là pour le rendre attrayant.

• Un logo pour un fleuriste peut être conçu avec une police de caractères mignonne et une palette de couleurs vives; cette conception ne ressemblerait pas à un logo pour un atelier de réparation automobile.

• Un logo pour un cabinet d'avocats doit être celui qui transmet l'intégrité et la force. La formation du même logo ne convient pas à une entreprise de restauration.

  

Étape 3. Décidez si vous inclurez le nom de l'entreprise dans le logo

Bien sûr, vous souhaitez créer une reconnaissance de nom pour votre entreprise, mais le nom de votre entreprise ne convient pas nécessairement pour être inclus dans la conception d'un logo.

• Entrez le nom de votre entreprise s'il est assez différent des autres noms d'entreprise, mais n'est pas encore un mot largement connu. Vous pouvez également utiliser un nom d'entreprise si votre budget marketing est petit et que vous souhaitez que le nom de votre entreprise soit connu.
• Évitez d'entrer le nom de votre entreprise s'il est trop général, trop long, difficile à traduire (bien sûr, si c'est un problème), ou manque de personnalité. Évitez d'inclure le nom de votre entreprise si vous souhaitez apposer votre logo sur des produits comme des chaussures ou des sacs.
• Pensez aux différentes utilisations de votre logo. Imaginez la plus petite taille que vous ferez. Si le nom de votre entreprise n'est pas lisible lorsque le logo n'a que la taille d'un ongle de pouce, évitez d'utiliser le nom de votre entreprise.

Étape 4. Suivez le schéma de couleurs de votre entreprise

Si votre entreprise utilise souvent certaines couleurs dans ses communications avec le grand public, telles que des marqueurs, des publicités ou d'autres supports, ces couleurs sont également mieux placées dans le logo.

• L'utilisation cohérente de la couleur renforce la familiarité. Vous voulez que vos clients puissent associer votre logo à votre entreprise.
• Si votre entreprise utilise souvent certaines couleurs, les gens créent généralement déjà des associations avec ces couleurs dans leur subconscient.

• Si votre entreprise n'a pas déjà un schéma de couleurs qui est souvent utilisé, faites une petite recherche sur la théorie de la psychologie des couleurs, afin de pouvoir choisir le bon. Par exemple, la couleur rouge signifie force, passion, énergie et confiance en soi, mais elle peut aussi signifier danger.

  

Étape 5. Surveillez, mais ne copiez pas, les logos réussis

Créer un logo qui ressemble au logo d'une entreprise que vous aimez peut sembler une bonne idée, mais vos clients penseront également que vous êtes paresseux et peu créatif.

• Regardez les logos d'autres entreprises qui partagent votre marché. Faites attention à ce que vous aimez et n'aimez pas dans les logos. Ce qui fonctionne et ce qui échoue. Ne soyez pas confus car vous voyez trop de logos, seulement 10 à 12 peuvent vous donner un aperçu.
• Un logo aura du succès s'il est simple, mémorable, intemporel et s'il s'intègre bien à votre entreprise. Gardez cela à l'esprit lorsque vous jouez avec le logo.

• Si vous êtes à court d'idées, faites des recherches sur Internet sur de nouveaux mots-clés ou utilisez un thésaurus pour penser plus largement.

  

• Image à la mode. Dessinez des choses autour de vous et jouez avec elles. Écrivez vos mots-clés dans différentes polices. Remarquez si une idée surgit qui attire votre attention.

  

Étape 6. Gardez votre logo simple

Il existe de nombreuses limitations dans la conception d'un logo. Même si essayer de mettre beaucoup de choses dans un logo peut sembler attrayant, cela va en fait ruiner votre logo.

• Évitez d'utiliser trop de couleurs, de polices de caractères et d'images qui se chevauchent. Un logo confus ou désordonné ne transmettra pas un message clair.
• S'il y a trop d'éléments visuels dans votre logo, les personnes qui le verront auront du mal à le comprendre. Ils ne savent pas quoi regarder ni ce que cela signifie.
• D'un point de vue pratique, reproduire un logo simple sera plus facile et moins cher. Parce que votre logo apparaîtra dans une variété d'endroits, du papier à en-tête aux publicités en passant par les sacs, un simple logo vous fera économiser beaucoup d'argent.

Partie 2 sur 3: Test de la conception

Étape 1. Créez des motifs

À ce stade précoce, vous pouvez avoir des idées que vous souhaitez transmettre dans la conception de votre logo. Écrivez-les sur papier afin de voir quelles idées sont acceptables et lesquelles ne le sont pas.

Même un design inacceptable peut inspirer une idée ou transmettre un élément que vous voudrez peut-être conserver dans votre nouveau design

Étape 2. Dessinez une esquisse du design

Utilisez un crayon et du papier dans les premières étapes de votre conception. Le croquis est un moyen rapide et facile de sortir vos idées de votre tête et de les voir directement sur papier. Vous pouvez évaluer ces idées rapidement et facilement.

• Du papier blanc vierge ou du papier millimétré constituera un excellent arrière-plan pour vos croquis au crayon.
• Évitez de supprimer. La conception n'est pas un processus linéaire. Laissez les designs que vous n'aimez pas persister. Ces conceptions peuvent transmettre une idée que vous pourrez utiliser plus tard.
• Les grandes entreprises de conception créeront des dizaines de feuilles de croquis avant de concevoir sur un ordinateur. Apprenez des pros et concentrez-vous sur vos croquis.

Étape 3. Montrez vos résultats à plusieurs personnes

Vous vous sentirez ému de terminer ce processus lorsque vous aurez un logo qui lui ressemble. Pause. N'oubliez pas les notes des gens.

Étape 4. Demandez des évaluations à des personnes appartenant à votre marché cible

Montrez votre conception de logo à certaines personnes appropriées en tant que clients. Vous pouvez leur montrer plusieurs modèles ou choisir celui qui vous semble le plus puissant.

• Posez des questions clés qui révéleront leur réaction au logo. Intéressant ou pas ? Moche ou bon ? Trop général ou unique ? Demandez-leur également l'impression et le message qu'ils obtiennent de votre logo, est-il facile ou difficile à lire, correspond-il ou non à ce qu'ils savent de votre entreprise ou de votre secteur.

  

Étape 5. Ne vous fiez pas trop aux opinions de votre famille et de vos amis

Bien que vous souhaitiez certainement avoir l'opinion de vos proches, leurs commentaires ne sont généralement pas constructifs.

Vous pouvez demander à vos amis de tester si votre logo est mémorable ou non. Faites-leur regarder votre logo quelques instants, puis demandez-leur de redessiner votre logo. Plus leur image est similaire à la réalité, plus votre logo sera facile à mémoriser

Étape 6. Assurez-vous que le logo est redimensionnable

Faites attention aux différentes utilisations de votre logo. Votre logo sera utilisé dans les publicités dans les journaux, dans les publicités de rue et sur votre site Web. Votre logo, petit ou grand, devrait bien fonctionner.

• Si le logo est trop détaillé ou si les lignes sont trop plates, ces éléments se perdront facilement ou le logo sera moche dans les petites tailles.
• Les logos conçus pour être utilisés sur des cartes de visite apparaîtront brisés à une plus grande taille.

• Vous pouvez tester le redimensionnement de votre logo avec un programme de conception graphique comme Adobe Illustrator ou Inkscape. Pour les croquis à la main, essayez de faire un croquis plus grand.

  

Partie 3 sur 3: Finition de la conception

Étape 1. Créez le brouillon final

En fin de compte, vous devez rendre votre logo numérique. Vous pouvez le faire vous-même ou engager un designer professionnel.

• Étudiez un programme de design graphique. Le programme le plus utilisé est Adobe Illustrator. Inkscape est également un bon programme et peut être téléchargé gratuitement.

  Il existe plusieurs livres et sites Web qui peuvent vous aider à apprendre Illustrator. Certains lieux de tutorat et campus ouvrent également des cours pour ce programme de design

• Engagez un service de conception professionnel. Si vous avez déjà une formation en arts visuels, en graphisme sur ordinateur ou si vous apprenez vite, vous pouvez peut-être le faire vous-même; cependant, sinon, les résultats d'un concepteur professionnel seront meilleurs.

  

  • Visitez les sites Web des concepteurs pour voir leurs portefeuilles. Assurez-vous de choisir une personne expérimentée dans la conception de logos.
  • Renseignez-vous sur le temps de traitement. Selon l'étape à laquelle se trouve votre logo, votre logo sera peut-être révisé ou le concepteur formatera simplement numériquement le croquis que vous avez réalisé. Cependant, demandez à votre designer combien de temps cela prendra jusqu'à ce que vous obteniez un produit fini.
  • Renseignez-vous sur les coûts. Cela revient en fonction de votre étape de conception. Bien sûr, cela coûtera plus cher si vous avez besoin de quelqu'un pour travailler sur votre logo dès la première étape, que si vous n'avez besoin que d'une esquisse numérique de votre logo.
  • Vérifiez les services en ligne. Il existe plusieurs services de conception en ligne où vous pouvez payer des frais prédéterminés et recevoir des conceptions de plusieurs concepteurs qui souhaitent travailler pour vous. Vous choisissez un design que vous aimez et travaillez avec ce designer pour terminer.

Étape 2. Restez ouvert à l'évaluation

Une fois qu'un logo est terminé, vous devez rester ouvert à la notation.

• Utilisez les médias sociaux. Si votre entreprise était déjà connue via les réseaux sociaux, publiez un nouveau logo pour vos abonnés sur Internet et demandez-leur ce qu'ils en pensent.

  

• Tout d'abord, utilisez le nouveau logo sur le site Web. Si la réponse du client au nouveau logo est majoritairement négative, il sera plus facile et moins coûteux de le remplacer à nouveau que lorsqu'il était déjà imprimé.

  

• Demandez des détails. Par exemple, ils disent que votre logo est "déroutant" ou "difficile à lire", découvrez plus de détails. Plus vous pourrez rassembler d'informations, plus il vous sera facile de modifier votre conception.