Une fois que vous avez un site Web d'entreprise, votre travail n'est pas terminé. Il est maintenant temps de maximiser le site en mettant en place des mots clés pertinents afin d'attirer plus de clients. Bien que cela puisse être difficile au début, la recherche de mots clés est en fait un processus simple. Commencez par rechercher des mots-clés potentiels pour votre entreprise. Ensuite, vous serez en mesure de déterminer des mots clés efficaces. Enfin, conservez ces mots-clés et exploitez le site avec succès.
Étape
Partie 1 sur 3: Étudier les mots-clés
Étape 1. Écrivez des mots ou des phrases qui décrivent votre entreprise
Désormais, vous n'avez plus besoin de créer des mots-clés au préalable, mais uniquement des termes généraux qui couvrent votre entreprise et/ou votre produit à un niveau basique. Pensez aussi largement que possible pour déterminer ce que représente une entreprise. Vous pouvez toujours supprimer les mots inappropriés plus tard.
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Posez des questions comme celles-ci à vous-même, aux employés et/ou aux clients:
- Quelle est la vision et la mission de l'entreprise ?
- Quels services l'entreprise propose-t-elle ?
- Quelle est la clientèle de l'entreprise ?
- Comment les clients profitent-ils de votre entreprise ?
- Quelles entreprises sont les plus similaires à la vôtre ?
- Par exemple, si vous êtes spécialisé dans le marketing, vous pouvez utiliser quelques phrases de différentes sous-catégories marketing.
- Entrez quelques mots-clés qui sont les services de votre entreprise. Par exemple, les conditions du service que vous souhaitez fournir ou le besoin que vous souhaitez satisfaire.
Étape 2. Créez une liste des exigences du client
En sachant ce que les visiteurs attendent lorsqu'ils visitent votre site, vous pouvez créer des mots-clés qui correspondent à ce que recherchent les clients potentiels.
Vous pouvez également choisir une recherche potentielle (comme "comment photographier") pour sympathiser avec le client
Étape 3. Ajoutez une liste de mots-clés potentiels sous chaque terme ou expression commun
Encore une fois, à ce stade, vous n'avez pas besoin d'être trop précis. L'objectif principal est d'écrire autant de mots que possible sur papier.
- Si vous rencontrez des difficultés pour démarrer, notez le nom de chaque produit phare, ainsi qu'une description (par exemple, « iPad Pro argenté »). Vous pouvez également utiliser un dictionnaire des synonymes pour identifier les mots apparentés.
- Réfléchir aux interactions avec les clients ou les clients vous aidera à trouver des mots de recherche courants.
- N'oubliez pas d'inclure les versions au pluriel et au singulier de vos mots-clés afin que les clients soient plus susceptibles de vous trouver.
Étape 4. Répertoriez quelques mots-clés secondaires dans une liste séparée
Ces mots-clés secondaires sont des mots ou des phrases qui ne sont pas directement liés à votre produit ou domaine, mais sont des produits dérivés ou des recherches ultérieures.
- Des sites comme https://soovle.com/, https://trends.google.com/trends/ et https://neilpatel.com/ubersuggest/ peuvent générer des mots-clés potentiels liés au mot-clé principal.
- Ces mots-clés sont souvent appelés sujets de niche. C'est-à-dire que le mot modifie des sujets qui ne relèvent pas de votre domaine, mais qui appartiennent toujours à la même catégorie.
- Par exemple, un mot clé axé sur « chaussures de sport » est clairement associé à « course à pied » ou « escalade », et une expression moins liée est « rester en forme ».
Étape 5. Vérifiez les mots-clés des concurrents
Il y a de fortes chances que s'il y a des concurrents dans votre domaine, ils ont déjà fait une recherche de mots clés. Bien que vous deviez avoir des mots-clés spécifiques, utilisez les mêmes mots-clés généraux et plusieurs sujets de niche que vos concurrents pour accélérer le processus.
- Les mots-clés concurrents sont accessibles avec des applications payantes telles que KeywordSpy ou SpyFu, ainsi qu'en utilisant des sites gratuits tels que
- Une autre option pour trouver les mots-clés des concurrents est de les rechercher dans les avis qu'ils reçoivent.
- Vous pouvez également faire une technique de rétro-ingénierie en examinant des mots-clés qui ne sont pas encore utilisés par les concurrents, puis en les implémentant.
Partie 2 sur 3: Détermination des mots clés efficaces
Étape 1. Supprimez les mots clés non pertinents
Cela inclut les mots clés trop difficiles ou sophistiqués pour votre clientèle, les mots clés qui ne correspondent pas vraiment à votre entreprise ou à votre produit et les mots clés que vous utilisez déjà.
Étape 2. Barrez les mots-clés avec un coût par clic élevé
Si votre budget marketing n'est pas important, ne commencez pas par les mots-clés les plus chers.
Vous pouvez voir le coût par clic (CPC) d'un mot clé en le saisissant sur un site tel que https://serps.com/tools/keyword-research/ et en affichant les résultats
Étape 3. Recherchez les mots-clés concurrents que vous n'utilisez pas
Lorsque vous regardez les mots-clés de vos concurrents, vous en verrez certains que vous n'avez pas utilisés. Cependant, l'utilisation de mots-clés de haut rang que vos concurrents n'utilisent pas vous sera bénéfique.
Étape 4. Saisissez les mots-clés restants dans l'outil d'analyse
Encore une fois, l'utilisation d'un site comme https://serps.com/tools/keyword-research/ pour cette étape facilitera le processus, bien que vous puissiez configurer des annonces via Google pour utiliser AdWords Keyword Planner.
Cette étape vous aide à réduire les mots clés qui ne répondent pas aux normes de retour sur investissement (ROI)
Étape 5. Évaluez les mots-clés finaux
Une chose à garder à l'esprit au cours de ce processus est qu'il existe une différence entre l'interprétation de l'algorithme de mot-clé organique et l'interprétation humaine. Si vous voyez des mots clés qui ne correspondent pas, envisagez de les supprimer.
À ce stade, vous pouvez également demander aux employés, aux experts en marketing ou aux clients ce qu'ils pensent de votre liste. Plus il y a d'entrées, mieux c'est
Étape 6. Implémentez des mots-clés
Le test final pour déterminer si un mot-clé est pertinent, large et/ou applicable consiste à l'utiliser directement.
Faites attention à l'analyse du site pendant les tests. Si le trafic Web augmente fortement, cela signifie que vos mots-clés se portent bien
Partie 3 sur 3: Maintien des mots-clés
Étape 1. Mettez à jour les mots-clés pour qu'ils correspondent à la base de clients
Faites-le tous les trois mois pour vous assurer que les mots-clés sont toujours pertinents.
Vous pouvez également constater que des mots-clés qui ne fonctionnaient pas bien auparavant attirent maintenant de nombreux visiteurs
Étape 2. Tenez compte des commentaires des clients
En étudiant les derniers rapports sur l'intérêt des clients, les recherches générales et les articles les plus fréquemment achetés, vous pouvez savoir quels mots-clés privilégier.
Encore plus spécial, en regardant les articles préférés du client, vous pouvez choisir des mots-clés prioritaires
Étape 3. Augmentez le budget CPC maximum
À mesure que le trafic Web augmente, vous devrez peut-être utiliser des mots clés avec des CPC plus élevés. Si tel est le cas, vous devriez peut-être expérimenter avec certains des mots-clés à CPC élevé précédemment barrés.
Dans un premier temps, vous devez garder un œil sur les performances de ces mots-clés car il y a un risque de ne pas pouvoir atteindre un ROI favorable
Étape 4. Trouvez votre propre mot-clé principal
Google met à jour fréquemment. Cela signifie que les mots-clés qui plaçaient auparavant votre site en haut de la page de recherche sont désormais renseignés par d'autres boîtes d'informations ou articles.
