Vous avez souvent rêvé de créer votre propre magazine ? Vous pouvez créer un magazine sur votre activité préférée (faire du skateboard ? faire du shopping ? suivre des événements de célébrités ?) ou informer le public d'un sujet qui vous intéresse. Quelle que soit la raison, cet article vous aidera à naviguer dans le processus de création et de gestion d'un magazine avec succès.
Étape
Partie 1 sur 4: Établir un éditeur
Étape 1. Réfléchissez à un concept pour votre magazine
Avant de commencer à construire votre empire éditorial, vous devez créer quelque chose. Si vous ne l'avez pas déjà fait, asseyez-vous avec un ami en qui vous avez confiance et commencez à vous lancer des idées et voyez ce qui se passe. Posez des questions telles que::
- Quels sujets seront abordés dans votre magazine ? Concentrez-vous sur les choses que vous aimez et que vous connaissez bien, comme le sport, la mode, les ordinateurs ou les réseaux sociaux. Créer un magazine basé sur vos intérêts sera plus intéressant, pertinent et utile pour les lecteurs que des sujets qui n'ont rien à voir avec vous.
- Qui est le lecteur cible? Cette détermination vous aidera à vous concentrer sur les possibilités. Par exemple, si le sujet de votre magazine est la mode, vos données démographiques auront un impact important sur le style et le contenu du magazine ainsi que sur les revenus publicitaires potentiels. Si votre marché cible est constitué d'adolescents/garçons, alors l'approche de l'écriture, du contenu du magazine, même du logo et de la palette de couleurs sera très différente de celle que vous ciblez si vous ciblez des lecteurs de plus de 40 ans ou des lecteurs généraux dans la vingtaine. Déterminez l'âge, le sexe, le niveau de revenu, la situation géographique et le niveau d'éducation de votre public cible.
- Quel type de qualité voulez-vous que votre magazine atteigne ? C'est peut-être une question inhabituelle, mais vous devrez décider si votre magazine se spécialisera dans un thème particulier (comme la cuisine ou la mode) ou aura un concept léger et décontracté (pensez à des magazines comme Ok! ou Us).
Étape 2. Déterminez le contenu du magazine
Pour que les gens soient intéressés à lire votre magazine, cela demande du temps, des efforts et beaucoup d'argent. Assurez-vous de bien comprendre quand ils commencent à lire votre magazine en attirant l'attention des personnes qui ont un besoin persistant.
Par exemple, imaginez un achat de maison. Un magazine peut toucher trois groupes de personnes: les acheteurs, les vendeurs et les agents immobiliers. Cependant, sur les trois groupes, un seul a le potentiel pour devenir un client régulier, à savoir un agent immobilier. À moins que vous ne cibliez les acheteurs et les vendeurs d'investissement, qui sont des marchés très différents, le public cible le plus approprié pour faire des affaires de manière continue est celui des agents immobiliers
Étape 3. Adressez-vous aux personnes qui peuvent vous aider
Pour que cette entreprise réussisse, vous devez interagir avec des personnes de tous horizons, des personnes qui contribueront au bon fonctionnement de votre magazine. Il est très important d'identifier les personnes influentes de votre marché et d'interagir avec elles.
- Par exemple, si vous créez un magazine pour les grimpeurs, vous rencontrerez des grimpeurs, des rédacteurs d'articles de magazines et des personnes compétentes dans ce domaine. Peut-être qu'ils ne font rien d'autre que de dire à leurs amis quelque chose comme « Hé, il y a un très bon nouveau magazine qui va sortir dans quelques mois ». Peut-être qu'ils diront: "Hé, il y a un très bon nouveau magazine qui sortira dans quelques mois et je vais en parler aux autres lors de votre voyage à Smith Rocks." Donc, en d'autres termes, vous êtes déjà gagnant.
- Parlez à des personnes qui ont de l'expérience dans le démarrage et le financement d'entreprises ainsi qu'avec des personnes de l'industrie de l'imprimerie. Parler à des banquiers, des avocats, des entrepreneurs en imprimerie, des créateurs de sites Web, à peu près n'importe qui ayant des connaissances et une expérience approfondies qui touchent votre entreprise est quelque chose d'utile.
Étape 4. Apprenez à connaître vos concurrents
Faites vos devoirs et recherchez d'autres magazines qui sont déjà dans le domaine que vous souhaitez promouvoir. Qu'est-ce qui a fait le succès de ces magazines ? Selon vous, qu'est-ce qui pourrait rendre votre magazine meilleur que le leur ? Trouvez quelque chose dans votre concept qui peut faire ressortir votre magazine.
Étape 5. Créez un plan d'affaires
Un plan d'affaires vous aidera à déterminer quoi faire et à planifier pour l'avenir. Vous devez déterminer des revenus précis, comprendre la concurrence et structurer les exigences afin de toujours savoir ce que vous faites, même lorsque vous ne l'êtes pas.
- Vous aurez également besoin d'un plan d'affaires lorsque vous approcherez les personnes qui financent votre entreprise. Ils investiront dans votre entreprise quand ils vous verront investir du temps et des efforts dans cette entreprise.
- Consultez un consultant ou un planificateur d'affaires qui peut vous aider à créer un plan solide et rentable. Cette méthode coûte de l'argent, mais vous fera économiser de l'argent à long terme.
Partie 2 sur 4: Team Building
Étape 1. Création d'équipe
Lorsque vous aurez terminé le processus de détermination du concept du magazine et du public cible, vous formerez une petite équipe qui pourra réaliser cette vision. C'est encore mieux si vous démarrez ce projet avec un partenaire. Vous pourriez être tenté de penser: « Je peux tout faire moi-même ». Ne tombez pas dans ce piège. Invitez des personnes qui ont les mêmes intérêts que vous à se joindre à cet effort.
La rédaction d'articles pour des magazines prend beaucoup de temps. Il faut également plus de temps pour prendre des photos, trouver des sources d'images et éditer des images. Il faut encore beaucoup de temps pour créer des mises en page, vendre des annonces, gérer l'impression, les ventes, la distribution et le service client. Chacun de ces aspects requiert un niveau d'expertise différent. C'est une décision très sage d'embaucher du personnel dans cette situation, à moins que vous ne prévoyiez de publier un seul magazine tous les six mois
Étape 2. Recrutez une équipe de gestion
Cette étape est probablement votre tâche principale, même si sans aucun doute, vous participerez également à d'autres tâches. Vous superviserez tout, ferez la comptabilité, collecterez des fonds, rechercherez l'impression, etc. Plus important encore, cependant, vous embaucherez également plusieurs gestionnaires pour diriger certaines parties du processus de publication. Ceci comprend:
- Responsable d'édition. Il doit y avoir quelqu'un en charge de trouver une imprimerie, de rechercher des informations sur les prix du papier, d'effectuer des contrôles surprises et d'être le porte-parole de diverses questions importantes liées à l'édition.
- Directeur commercial. Toutes les publicités doivent provenir de n'importe où, car c'est de là que proviendront les divers revenus. Surtout au début, quand vous présenterez souvent des magazines. Le fait que le personnel gère le flux de revenus quotidien fera une énorme différence pour le bénéfice net de l'entreprise.
- Responsable Marketing. Si vous faites un magazine, les lecteurs ne viendront pas s'ils ne le savent pas. Un responsable marketing informera le public, placera votre magazine dans les kiosques à magazines, les librairies, les agents de magazines, etc. Le responsable marketing saura également quelle est la concurrence en cours, par exemple le matériel promotionnel des autres magazines, les promotions en cours et la manière dont ils l'ont fait pour réussir, et votre responsable fera encore mieux.
Étape 3. Embauchez des rédacteurs de contenu de magazine et des experts en mise en page
Au début, vous pourriez envisager d'embaucher des rédacteurs, des éditeurs et des photographes indépendants. Les pigistes économiseront des coûts car ils ne sont pas du personnel à temps plein mais peuvent (la plupart du temps) toujours produire un travail de haute qualité. En termes de design graphique, vous pourriez envisager de collaborer avec une société de conseil en design qui a de l'expérience avec des magazines qui débutent.
- Rédaction et édition. Tous les mots bons et intelligents, les articles, même les numéros de page et la table des matières doivent être écrits et édités. Insistez sur l'aspect édition.
- Designer graphique. A quoi ressemble le magazine ? Encore une fois, des marchés différents nécessitent des approches de conception différentes et les gens y répondront donc. Considérez les différences entre par exemple le magazine Wired et The New Yorker. Wired fait sa marque avec des couleurs vives et nettes, des mises en page modernes et une utilisation audacieuse de l'espace blanc (parties d'une page qui restent vierges). Jetez maintenant un œil au New Yorker qui propose des images pastel originales, des dessins animés pleins d'esprit et des articles perspicaces. Tout est emballé avec des polices et des mises en page traditionnelles.
Étape 4. Trouvez une imprimante
Vous aurez besoin d'une imprimante après avoir créé la première édition (voir la troisième partie). Avant de décider de travailler avec un imprimeur qui sera chargé d'imprimer le premier numéro du magazine, vous devriez rechercher plusieurs imprimeurs. Découvrez combien cela coûte pour un magazine comme le vôtre, quelle expérience ils ont avec l'impression de magazines, et ainsi de suite.
Vous devez également savoir si l'imprimeur fournit une évaluation de votre magazine. S'il y a une évaluation telle que « Toutes les pages sont en diagonale et sont facturées ! » alors il vaut mieux s'enfuir
Partie 3 sur 4: Création de la première édition
Étape 1. Planifiez le premier numéro du magazine
Inventez les histoires que vous souhaitez évoquer, cela peut être un article écrit ou une collection de photos. Déterminez combien de pages du magazine ne contiennent que des photographies (le cas échéant). Même si vous n'avez pas encore le contenu du magazine, vous pouvez quand même planifier chaque page. Faites un exemple de mise en page de magazine. Utilisez le texte lorem ipsum (le texte latin que de nombreuses maisons d'édition utilisent comme texte de remplissage avant que l'article ne soit terminé) pour remplir les blancs, insérez des images d'Internet comme remplissage dans les magazines, essentiellement, tout ce que vous pouvez. visualisé et créé pour la planification le premier numéro de la revue.
Armé d'exemples de mises en page de magazines, d'écrivains et de concepteurs, vous saurez quoi faire, les responsables du marketing et des ventes sauront quoi vendre, et le personnel de publication sera en mesure de fixer les prix et de faire des offres
Étape 2. Planifiez les éditions futures
Pendant que votre personnel crée le contenu du premier numéro, planifiez un plan pour les 6 prochains mois. Il est facile de démarrer, mais les délais dans l'industrie de l'édition sont rapides. Si vous êtes vraiment prêt, le deuxième numéro de votre magazine sera terminé dès la sortie du premier numéro. Essayez toujours de rester au moins un mois en avance.
Étape 3. Créez un catalogue d'articles et d'histoires que vous pourrez utiliser pour les futures éditions
Parfois, vous devez couper l'histoire en raison de problèmes liés à la page, au contenu, à la pertinence, etc. Cependant, cela ne signifie pas qu'ils ne peuvent pas être utilisés pour les éditions futures.
Peut-être qu'un écrivain indépendant invente une histoire sur une plantation d'épicéas qui est visitée de manière inattendue par un troupeau de rennes sauvages chaque veille de Noël. Cependant, vous publiez actuellement le numéro de juillet. Ne vous inquiétez pas, mettez l'histoire dans vos notes d'article « à utiliser » et prévoyez de la publier dans le numéro de décembre
Étape 4. Lancez un site Web
Lorsque vous venez de lancer un magazine, créez un site. Le site n'a pas besoin d'être détaillé, du moins pas dans le premier numéro, mais ce sera un endroit où les gens pourront prévisualiser le magazine avant de l'acheter. Le site est également un endroit où vous pouvez avoir un forum communautaire actif pour obtenir de précieux commentaires de lecteurs et des commentaires si vous voulez que votre magazine réussisse.
Créez un site où certains articles peuvent être ouverts dans un navigateur commun, mais d'autres articles nécessitent un abonnement à un magazine pour être ouverts
Étape 5. Développez votre magazine
Vous avez maintenant la bonne équipe, une conception claire et des rédacteurs de contenu prêts à travailler. Faites la première édition. Vous avez forcément des idées uniques à proposer, mais la seule façon de le savoir est de les faire. Ce sera un processus que vous n'oublierez jamais, mais à la fin vous aurez votre propre magazine !
Partie 4 sur 4: Après le lancement du magazine
Étape 1. Faites attention aux commentaires (et soyez ouvert aux critiques constructives)
Le premier numéro de votre magazine sera une expérience d'apprentissage formidable et difficile. Cependant, ce n'était que le début. Lorsque les gens commencent à la lire et que les annonceurs voient l'annonce imprimée, vous êtes sûr d'obtenir des commentaires. Faites attention à cela.
- Aiment-ils le contenu mais pas la mise en page ? Découvrez pourquoi ils ne l'aiment pas. Cette mise en page peut être parfaite pour un groupe démographique différent, mais pas pour votre magazine. Avant de changer quoi que ce soit, analysez les avantages et les inconvénients.
- Vos magazines sont-ils correctement tarifés ? Les gens se plaignent souvent du prix des choses qu'ils achètent, mais la clé ici est « l'ont-ils acheté ? » Si vous recevez beaucoup de commentaires disant: « Le magazine est bien, mais c'est trop cher, alors je ne l'achète pas », vous devrez peut-être ajuster le prix du magazine. Cela peut simplement ajuster vos attentes ou signifier vendre plus de publicité que d'augmenter le prix du magazine.
Étape 2. Faites attention aux choses que vous avez bien faites
Si la promotion est réussie, gardez-la. Si une chronique de magazine reçoit des critiques élogieuses, recommencez dans ce style. Que diriez-vous d'une publicité légère qui contient un commentaire plein d'esprit sur quelque chose ? Est-ce que les lecteurs aiment ça ? Mettez-le en valeur ! La clé est de faire attention et de réagir, que cela échoue ou qu'il réussisse.
Étape 3. Continuez à faire de bons changements
Faites toujours attention à ce qui fonctionne et à ce qui ne fonctionne pas. Votre marché va changer, les temps vont changer, et quel que soit votre sujet, cela dépendra des bons et des mauvais moments. Essayez de faire progresser ce métier en connaissant bien le domaine que vous avez choisi et vous vous en sortirez bien. Bonne chance!
Des astuces
- Soyez prêt et proactif. Prendre en compte les obstacles possibles à l'avance vous aidera s'ils se présentent. Vous pourrez tout affronter avec un plan et ne pas être réactionnaire.
- Soyez réaliste, mais ne soyez pas pessimiste. Après tout, créer un magazine est un simple mélange de stratégie commerciale et de créativité. Si c'est fait correctement, vous gagnerez de l'argent. Si c'est mal fait, vous gagnerez beaucoup d'expérience.
- Comprenez que « survivre » ne signifie pas que les magazines peuvent gagner de l'argent pour acheter des voitures et des maisons de luxe. « Endurer » signifie vraiment « endurer ». Sur les centaines de magazines publiés, un seul magazine a survécu en moins de deux ans. Gagner beaucoup d'argent en est une autre. Cependant, la bonne nouvelle est que certains des magazines récemment lancés peuvent rapporter beaucoup d'argent, vous avez donc encore une chance de faire l'effort.
